La investigación en opinión pública en estudios electorales es lo que le da el puntapié al expertise que hoy dia se acumula en MORI.

Marta Lagos aplica en el año 1984 los primeros estudios de opinión cara a cara como invertigadora de CERC Centro de Estudios de la Realidad Contemporánea. En 1987 aplica la primera encuesta nacional que se aplicó en Chile dando así inicio a una nueva etapa de estudios, hasta entonces las regiones habían estado presentes solo con estudios regionales, nunca con un estudio nacional.

Los estudios nacionales se popularizan a partir de 1988 con ocasión del plebiscito del 5 de Octubre, donde al menos tres instituciones lo aplicaron.

El éxito de estos estudios queda plasmado con el anuncio pocos días antes del plebiscito del 5 de Octubre de 1988 que la opción del no obtendría 54% de votos. En ese momento no sólo los cientistas políticos, sino analistas y observadores estimaban que era imposible que una encuesta pudiera anticipar el resultado del plebiscito, por lo que los datos no tuvieron peso alguno en la agenda informativa de la época, pero fueron publicados en la portada del diario “La Epoca” días antes de la elección.

Predicciones electorales.

Desde 1988 en adelante Marta Lagos diseño y produjo las encuestas primero en el CERC hasta 1993 y luego en MORI a partir de 1994 que lograron anticipar correctamente los resultados electorales de las elecciones presidenciales de 1990, 1993, segunda vuelta 2000, 2005, 2010.